作为互联网数字娱乐的晴雨表之一,视频网站一向都身处风口浪尖。2008年对于网络视频行业来说,无疑更是充满挑战的一年――视频网站在这一年中经历了视频牌照审批、奥运直播、营销模式创新等多方面的考验。随着美国次贷危机的爆发所带来的席卷全球的金融风暴向互联网行业的蔓延,视频网站由于带宽、版权等问题影响,被业内看作艰难度日的排头兵。但依然坚挺的网络广告,似乎又为那些早已摆脱成本压力的P2P视频网站,积蓄着丝丝暖意。
近日,尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen(CaRank合作伙伴)对外发布了9月以来优酷、土豆、酷6三大UGC视频类站点的流量变化趋势,在统计周期内总访问次数都出现下降趋势。的确,为求得长期、健康的发展,UGC视频网站流量越高,成本越高,早已步入高处不胜寒的尴尬境地,因而纷纷向P2P视频技术转型,以求低成本存活。
在寻求生存大计的过程中,依靠广告收入几乎是所有网络视频公司的主要商业模式,但目前的广告收益似乎也不可避免地感受着2008金融危机带来的阵阵寒意。近日,巴克莱银行调低了对未来两年美国广告支出的预期:2009年为负增长10%,2010年的增幅仅为1%。每个传统传媒平台都遭受着金融风暴的冲击,其中,报纸首当其冲,广告支出下降17%,电视、杂志和电台紧随其后,下降幅度分别达到15.5%、15%和13%。
但《商业周刊》网站近日撰文称,2009年,网络广告业看上去反倒独善其身,顽强经受着金融风暴的冲击。Permissio上周公布的针对400位资深营销决策者的调查证实了同一个看法,即数字营销(digital markeg)在所有重要商业媒体中受预算削减冲击最小。在这次金融海啸中,广告业唯一的亮点便是网络广告,尽管分析师经过一系列修正,但明年的网络广告支出仍有望比2008年增长6%至10%。
面对寒冬,广告业彻底变革的征兆便是网络广告持续稳定的增长。作为网络广告中的新生力量,视频广告正成为越来越多广告主从传统媒体转向网络媒体的首选。由NBC环球与新闻集团合资成立的视频网站Hulu推出一周年以来,一直以精品电视节目初获成功,该公司高管还奉行一个理念:即“少即是多”,将广告维持在一定数量上,以保持其对广告主的吸引力。其CEO詹森?基拉(Jason Kilar)日前在接受采访时透露,Hulu将通过与当地伙伴合作的方式进军国际市场,推出海外版服务,市场商机隐约可见。
纵观国内,仍能将2009年赢利作为短期目标的网络视频公司所剩无几。日前,PPLive CEO姚欣接受2128IT独家专访,称P2P和Hulu2128网页传奇的模式是网络视频的必然趋势,PPLive有信心在半年内盈亏平衡,并已完成了集视频搜索、直播/点播、高清播放、加速等为一体的“全视频”架构部署。的确,如PPLive、ee这些从发展之初就专注于P2P技术的视频网站,由于运营成本普遍较低,而且创立之初就作好了资金、版权、技术等各方面的资源部署,并获得了在政府牌照以及版权产业链领域的支持,因而先行一步,得到了广告主和用户的认可,使其确立了在寒冬中继续保持良好成长性的坚实基础,可谓硕果仅存,危中有机。网络广告是否能继续增长,视频广告能否助力广告业的彻底变革,2009即见分晓。